中小企业的运营能力相对较弱，没有技术优势，因此面对激烈的市场竞争必须不断探索新的营销渠道和模式。 进入21世纪后，网络高度普及，网络逐渐融入人们的日常生活，许多消费者通过网络消费，利用网络获取信息资源。 据相关统计数据显示，我国网民已突破7亿，80%的网民具有一定的购买力，网络经济已经形成规模，这给中小企业的发展带来了转机。 通过网站进行企业宣传、产品营销，成本更低，信息传播速度更快，营销效果更好。 因此，中小企业必须适应时代发展，适应新的经济环境，积极建设企业网站，推动企业信息化发展，通过网站进行宣传、营销，增强企业竞争力。

中小企业是经济发展的核心动力，占我国企业总量的97%，创造GDP的60%，创造社会就业机会的75%。 显然，中小企业已成为当前我国经济稳定发展、促进产业结构转型和高度化的重要基础。 但中小企业规模小、发展慢、资金基础弱、缺乏特色产品、缺乏专业人才，没有较强的技术优势，无论是产量还是质量都要提高，资金周转往往需要外部支持，容易被市场淘汰。 此外，近年来劳动力、生产成本不断上升，利润空间逐渐缩小，中小企业面临更大困境，一些中小企业寿命只有5-6年的传统产品营销方式成本高、见效慢，很多中小企业负担不起，中小企业经营成本低廉在激烈的市场竞争中，中小企业为了强化竞争优势，压缩营销成本，必须不断探索新的营销渠道和模式，加强网络应用，通过网络进行企业宣传和产品推广。 据相关统计数据显示，2017年，中国网民数量突破7亿，80%的网民有一定的购买力，大多数网民适应了网络消费。 如此巨大的市场份额给市场营销带来了新的机遇，也给中小企业带来了很多商机。 通过网站进行产品宣传，成本低，信息传播速度快，辐射范围广，消费者通过网站建设可以随时随地了解企业信息、产品信息，营销的互动性和及时性更强。 因此，中小企业应该积极进行网站建设，通过企业网站发展电子商务，提高自身的市场竞争优势。

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