不能给企业带来利润的网站，对企业没有影响。企业要想建设一个优秀的营销网站，首先要做好自己的洞察受众分析、竞争对手分析和目标受众分析，做好网站定位、内容规划、结构优化和开发控制，让网站符合用户的逻辑思维，能够成功引导用户，更便于运营管理，否则只会浪费时间和资源。那么中小企业网站在建设初期就需要做一个完整的规划。

从公司的产品、销售渠道、销售对象来看，很明显其网站是信息服务型、销售服务型还是综合型。所以在网站系统建设中，我首先确定网站建设的目的，主要是卖产品，一个营销站。不是所有的产品都需要销售，也不是所有的产品都适合网上销售。比如企业客户型网站，重点是在企业之间的合作过程中发挥作用，而不是像客户型网站那样千方百计提高浏览率。例如，可口可乐和柯达不在互联网上销售他们的产品。网站只是他们在树立形象的同时提供客户服务的工具，是他们整体营销策略的一部分。

内容。企业要做好充分的市场分析和准确的商业判断，正确认识自身发展，做好定位和预算，根据实际发展和用户需求设置网站功能，尤其是内容。坚持更新优秀的、高价值的、平台化的创意内容，会让网站保持新鲜感和吸引力。搜索引擎和用户都喜欢这种有价值、有特色的网站，不断更新。

这个环节很重要。在实施网络营销时，可能会脱离前期规划的框架。因为网络营销的方式太多，更新太快，每种方式的效果可能都不一样。所以在网站的实际运营中，需要及时调整，但是网络营销方向的规划也不能忽视。在我看来，营销方向的策划成功了，网站的运营就成功了一半，那么如何策划网站营销呢？

很多站长可能认为，因为他们的网站有目标用户，所以我们总会针对目标用户发起营销攻势。这个我是不认同的，因为一个网站在运营初期更应该关注流量和人气，从一开始就专注于目标用户的营销，可能会让你的网站很长一段时间都没有多少流量，所以没有办法聚集人气。所以在营销策划上，要采取循序渐进的策划流程，比如先关注对流量的追求，再对流量进行筛选，再对目标流量进行营销。通过循序渐进的过程，可以更好的进行网站营销。

大数据时代，只有做好用户体验，才能真正得到用户的支持，这才是最关键的。网站内容应不时更新。顾客不想看到同样的东西。注重网站的布局和功能设计，加载网站主播，给用户直观、精彩、快捷、愉悦的体验，操作方便；做好内容建设，为用户提供正能量和高价值的浏览收入；做好网站客服响应系统，让访客更好的了解企业并与之顺畅沟通，快速获取自身需求的价值，实现购物。

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