衡量一个网站的成功与否，访问量通常是一个重要的标志，而且往往是唯一的标志。访问量和多种类型的站点之间的权衡是非常有效的。比如综合信息网站、网络营销网站、软件、音乐文学网站、搜索引擎等。都适合用访问量来衡量。

衡量网络流量也有很多标准。如果按天计算，还有(纯)IP流量、页面点击等计算方法。一般来说，纯IP访问能更好的展现访客数量，这一点对于商务网站来说更为重要，而页面点击量在没有作弊(即人为重复点击)的情况下更能体现网站的实际流量。页面点击效果与纯四次访问的比值可以反映网站的深度和站点用户的忠诚度。

网络流量大概可以放到无形资产领域。如果创始人建立一个网站主要是以投资为目标，那么请一个专业的站长来评估你网站的访问量是非常必要的。比如你建立一个文学网站，目标是3000IP/天，你可以提前对自己的工作有一个基本的规划。在规划中，可以这样规划：网站建立后的一个月和两个月内可以达到5000IP/天。如果是以投资为目标来建设网站，内容、情境、功能固然重要，但都不是决定性因素。访问量和网站的发展前景是网站成功的主要标准。同理，如果是企业站点，如果企业的总监希望该站点能够促进其宣传营销活动，充分放大其广告效应。然后网站的访问量也很重要。这从另一个方面给了我们启示：作为建立网站的做法，要提前考虑社会和人们的需求。

有些网站不针对流量。这些网站通常是公益网站。通常包括政府网站(新闻除外)、各大公司技术支持网站、学术网站等。由于商业因素的缺失，实现它的功能非常重要。

所以在建网站之前，有必要花点时间思考一下，要建的站侧重于哪些方面，是流量还是功能，这是网站建设成功的基础。

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