通过参与网络营销的学习，我们认识到一个网站的成功与否在于网站建设前的策划执行者准备好网站策划。 在网站建设之前，应当明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站的规模、投入费用，进行一系列必要的相关市场调查和分析等。 网站策划对网站建设起到规划和指导作用，对网站的内容和维护起到定位作用。 有了详细的规划，才能避免网站建设中出现的诸多问题，使网站建设顺利进行，网站建成后也不需要重新规划，为长期发布奠定坚实的基础。

但是，在很多情况下，这样的网站策划不可能一次完成。 相反，在网站策划进行前后，由于企业领导人和网站策划人自身的原因，网站策划工作容易出现以下三个误区。

一、网站策划方案受制于企业领导的个人偏好和网管技术人员的个人偏好。

这是很多企业存在的问题。 要知道企业网站不是给自己看的个人网站，而是为了宣传企业，传播企业文化和品牌，网站策划应该以顾客的需求为中心来进行。 笔者策划的企业网站，企业领导人和企业网络技术人员参与太多，基本上效果不大，但全面委托我们的企业网站基本上是成功的。 网络技术人员大多了解一定的网络知识，但缺乏视野和知识面等各项便利，思维容易个人感情用事，不利于企业发展。

二、网站策划前，不经过调查就赶紧动手。

有些企业建设网站就想在几天内建成网站，但我们知道这种急功近利的心态不利于企业的网站建设。 企业网站建设要有长远规划和谋划。 如资金投入预算、人才投入等，要给予网站策划公司一定的调研时间。 策划公司也要多与企业沟通，给予网站策划专家充分的准备和调研时间。 网站策划不是一朝一夕就能完成的，未经调查的策划全部不合格，再号创意策划也需要时间进行必要的调查。

三、企业领导忌惮互联网，全盘托出。

这种敢于放权的做法是好的，但如果企业领导不关心了解互联网，没有全局观念，网站和企业传统的生产营销就会脱节，不利于企业的信息化建设。 因此，企业领导人应该多接触互联网，与网站策划人保持一定的沟通和交流。 因为，网站规划者一般具有应用科学思想，进行信息收集和分析，对网站的设计、建设、推广、运营等各方面问题进行整体的网站策划，并提供完善的解决方案的能力。 在交流的过程中，如果你发现没有，你可以考虑换一个更专业的策划团队或者个人。

网站策划绝不是策划一个人的事情，无论是企业领导、策划团队还是个人，都应该意识到这三点，走出网站策划的误区。 一般正确的网站策划书应该显示的主要内容，根据需求和建设目的的不同，内容会相应地增减。 合格的网站策划书一般需要反复调查和修改。

作者：陆晓东

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