什么是利益导向型网站？

效益型网站是以网络营销型企业网站为基础，以网络营销效果为核心的综合性网络营销服务模式，适应了企业网络营销应用深化的环境需求，体现了互联网营销专业化发展的趋势。效益型网站是营销型网站的延伸，融合了各种网络营销理念和网站运营管理方法。不仅注重网站建设的专业性，更注重网站运营管理的全过程。是集企业网站建设和运维为一体的全流程网络营销模式。

企业网络营销的必然选择

2008年的网络营销是不平静的一年。一些传统的网络营销服务开始面临挑战，一些公司甚至无法生存。对于目前企业网络营销的发展趋势，新竞争力网络营销管理顾问经过深入调查分析发现，由于对网络营销的普遍重视，企业网络营销竞争激烈，网络营销成本不断增加，如何提高投资回报率是企业最关心的问题。为了适应企业网络营销环境的变化，网络营销的理念和策略也将随之调整。体现在企业网站建设和推广管理上，我们认为企业网站建设将从展示、营销向效益演变，这是企业网络营销深入发展的必然方向，效益型网站将成为企业网络营销的必然选择。

从企业网站建设理念的发展历程来看，从最初的产品和企业形象展示型网站，到目前比较流行的营销型网站，是一个很大的发展，但远没有达到企业网站的最高形态，企业网站的终极形态是效益型网站。因为企业开展网络营销的最终目的是获取利益，企业网站作为网络营销的一部分，并不具备充分的利益基础要素，要获取真正的利益还有很长的路要走。目前的实际情况是，大量企业在完成网站建设和必要的网站推广后，并没有对网络营销起到显著的作用。通过认真分析企业网络营销过程中的各种相关问题以及合理的解决方案，我们发现企业网站建设的理念要升级，效益型网站是营销型网站基础上的拓展和升级。

图：企业网站理念的演变和网络营销的投资收益。

效益型网站不仅包括传统营销型网站的基本理念，还包括从各种新型竞争力的长期实践中总结出来的网站运营理念和方法，如用户行为定位、网站综合优化、系统化推广管理、全员网络营销、相关网站营销等。让专业的人做专业的事，把网络营销的实际效果留给企业。

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