我对软文的定义是，以提高搜索引擎网站的排名为终极目标而写的批量营销文章。

自从有了搜索引擎，就有了软文，已经成为产业链。 包括撰稿人、发布者、投稿者、转载者在内，都是软文产业链上的节点。 这个产业链也叫软文营销，或seo。

软营销已经有十多年的网络发展历史，直到现在，软营销才开始提出应该从网络营销的世界中消失的看法。

他们的理由很充分。

软营销淡出的原因

第一，软营销以搜索引擎为基础，这一基础目前正在瓦解。 确实，在电子商务、社交、APP等的冲击下，搜索引擎的用户被分流，越来越多的人不是通过搜索引擎，而是通过社交、电子商务、APP来寻找信息。 另外，软营销的另一个基础是网站，但目前PC网站似乎没有得到企业的那么大的重视。

第二，软营销多生产虚构内容，存在大量虚假。 确实，因为软文是一种营销文章，以营销为目的，不能保证内容的真实性，不能保证传播主流价值观，不能判断价值的对错，所以包括一些网络“黑产”，软文也是营销

第三，软营销大量生产软文，通过机器生产和半自动化生产，产生了大量的垃圾信息。 是的，软文营销重数量轻质量轻，在搜索引擎允许的范围内，生产并广泛发布大量内容，很多软文是没有价值的。

以上三个理由是软营销应该被抛弃的理由。 但事实证明，软营销仍然被许多企业采用和使用。 这是因为支撑软式营销的以下三个原因。

软营销变强的原因

其一，互联网总是需要入口。 百度是入口，公众号是入口，今天的头条也是入口，这没有本质上的区别。 入口当然允许很多人进去，只要有入口，只要网民需要入口，只要入口允许很多人进去，就需要软文。 因此，百度搜索在网上的分量并不重要，但公众号、朋友圈、内容分发平台的分量很重要，它们是入口，很多企业都希望借助平台进行宣传，这需要用户的时间和眼光

其二，互联网不排除虚假信息。 据说软文本都是假的，很多内容没有科学根据。 莫非朋友圈里的内容没有假货？ 难道，今天头条里的视频没有假货吗？ 难道，微博上没有谣言吗？ 在方维网的一位运营商看来，互联网不存在作假和判断真相的能力，这种能力掌握在用户手中。

其三，机器没有价值观。 为什么企业需要将软文本统一起来？ 不是一个月写一两次。 这是由机器的标准决定的。 搜索引擎是一个复杂的机器，鼓励和容忍信息创造，对数量几乎没有责任，但对质量进行筛选。 软营销不求大权重。 其理论基础是“长尾效应”，因为10个潜在客户中只寻求1或2个。 在这个条件下，批量的成本低于高质量的成本。

在方维网络看来，软营销“稳健”，但也需要发展和进化。

软营销的下一步该怎么办？

为软营销创造了三条进化之路。

第一，向口碑生产型产品的进化。 软营销不可能在短期内拉动巨大的流量。 那是因为我想吸引到“细流”。 因此，我认为依靠软营销制造爆款是不现实的。 所以，软营销应该更多地为口碑型的产品和服务而选择。 例如，家电产品比速消类产品更适合软式营销。

二是向低成本营销的进化。 软营销有成本增加的坏处。 为了减少更新、更好内容的创造，软营销需要采用大数据、智能等技术乃至设备来降低软营销的成本。

第三，合作的进化。 软营销可以与“文案营销”“内容营销”等完全配合使用，他们之间没有冲突和矛盾。 如果这些营销手段联合起来配合工作，一方面软营销的难度会下降，另一方面软营销的效果也会提高。

本文由深圳网站建设公司方维网络原创

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